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品牌设计——赋予品牌真正的生命力

汉中标志设计,汉中VI设计

       当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1元,所获得的收益是227元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业对品牌设计趋之若鹜。那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?


       VI设计是冰山一角,却至关重要!如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体,尽管隐于水下,却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。


        品牌设计对企业的作用是不可忽视的,有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪,连最基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的员工制服、变笺……一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度,销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前,然后再经过分析,产品质量没有问题,产品销售网络和人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题,这个时候再来进行企业形象的整合和调整,其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了,企业自己让企业走了弯路,影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后企业因经营不善而死亡。


       任何强势品牌,除了卓越的产品品质这个内在的核心外,精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。在这些品牌群体中,有一个重要的特征就是他们的标志鲜明,醒目,让消费者一眼可以认出。例如,可口可乐的包装形象已经成为一种国际语言,鲜明的红色,富有动感、朝气的字体,简洁明快的风格向消费者表达了一种运动、快乐、年轻的品牌形象。


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标志释义

1. 标志以舒适、便捷、随性、时尚为理念进行设计,倡导一种贴近生活本源、自然、健康、精致的生活方式。

2. 标志以行书“正”字与首个拼音字母“Z”巧妙结合,以丝带随意的形态来表现,体现了年轻的活力。寓意给消费者提供一种舒适的购物环境,一种随心所欲的购物心态。

3. 标志色彩由金色渐变构成。金色是太阳的颜色,代表着温暖与幸福,象征了人与自然的和谐之美。金色使标志也更具时代感和商业感。

4.标识整体造型质朴简约、静动相生、富有动感,具有强烈的时代感和视觉冲击力。



宁波为铜川正阳家居广场设计的VI,通过系统的营销/策略整合、品牌核心价值梳理、精准的品牌定位,设计出了一套系统的视觉形象


品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义,所以品牌设计要以消费者为中心;

(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

  品牌设计是一个完整的体系,这个体系有三部分组成:品牌的核心理念、核心理念的展现、受众对核心理念的体验。设计既是核心理念的展现又是体验的重要构成部分。

  设计一个品牌首先要有一个强有力的,能够概括品牌内涵的,能够真正驾驭品牌的核心理念。这个理念应当是感性的、简单的,并且能够富有激情的视觉语言表达出来的。这正是集智飞扬所主张的“一个伟大的品牌背后都有一个杰出的理念”。就像苹果是超越而人性的创新,BMW给你带来驾驶乐趣,华为给客户带来潜在的增长……

  因此当品牌的核心理念通过设计得意传达,通过设计得以全方位的唤醒受众的独特感知体验,并且将这所有的体验都装在大脑里,那么受众就会对这个品牌形成一个较为清晰的印象。当这个品牌印象强大到足以区分其他的竞争对手时,这个品牌就会从市场、媒体、社会和目标群体中获得本能的认知和渴求,这个品牌就会成为拥有高忠诚度的挚爱品牌。

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