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中小企业如何创建品牌

汉中VI设计,汉中标志设计

当今中国中小企业的品牌竞争力不足,已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。创建品牌,就是增加竞争砝码。但很多中小企业打造品牌,只是一味的追求广告投入,把创建品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。殊不知,速成的品牌也可能如同流星一般瞬间陨落。那么,中小企业应该如何建立统一的品牌规划和发展思路呢?


1、一个易于传播的品牌名

一个好的品牌名,是品牌建设的前提条件,也是一个企业拥有的永久财富,一个好的品牌名能够让企业在后期品牌推广过程中取到事半功倍的效果。

消费者的心智空间是有限的,对于难理解的品牌名他们会本能的抵触,正面的例子如:奔驰、宝马、可口可乐、营养快线、都市丽人、淘宝、京东、滴滴出行、娃哈哈、真功夫、立白、百度等通俗易懂,形象生动、反映行业属性。


2、一个精准的品牌定位

品牌定位,是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。汉中智源设计,以精准的品牌定+鲜明的视觉形象,为汉中中小企业建立系统的、有竞争力的品牌。当我们看到某些品牌及其产品,立即就会对该品牌产生各种联想,包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等,其中很重要的就是这个品牌的个性。这一步如果不精确,将会差之毫厘,谬之千里。比如提到可口可乐就会联想到红色和热情奔放,提到万宝路就联想起西部牛仔和自由洒脱。红色罐装饮料王老吉在默默无闻经营了7年之后,就是因为重新进行品牌定位,找准了“预防上火”的诉求点而脱颖而出,迅速飙红。成功的品牌,定位都非常精准,比如:飘柔“柔顺”,海飞丝“去屑”,高露洁“防蛀”等。清晰的定位,是让消费者知道你的做什么的,在使用时就能立刻想到你,也就是品牌的差异性。





艾斯国际办公中心——总建筑面积15000㎡,楼层总高30层,SIOC占据7-22层,划分30-300㎡一体化办公室,坐落于汉中市滨江东路茶城。所以根据艾斯办公中心的地理位置及属性,智源创始人宁波先生给定位为“207°瞰江国际商务综合体”。



艾斯·悦汇城——总建筑面积32000余平米,20层商业高层,1-5楼商业裙楼,预打造休闲娱乐项目,将缔造勉县娱乐时尚新巅峰。所以根据艾斯·悦汇城的项目业态属性,智源创始人宁波先生给定位为“轻奢娱乐大都荟”。


3、一个品牌传播的超级符号

消费者是靠一些记忆碎片来积累对品牌的印象,企业不但要为消费者设计最合适的LOGO与形象,更要把最小的记忆碎片打造成为强有力的价值符号,以便得到最高的传播效率。

当提到麦当劳时你会想到什么,除了金黄色的M,还有那充满欢笑的小丑形象;提到可口可乐,就会想到那经典的玻璃瓶型;提到王老吉,就会想到红灌。提到葵花药业,就会想到可爱的小葵花形象等等。



4、一个强有力的品牌形象

每个消费者的消费心理和能力都是不同的,他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。奔驰是高贵豪华的象征,宝马是尊贵个性张扬的表达,在美国,有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋,他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀,耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象,深深根植于青少年消费者的心中,使耐克成为他们的最爱。

品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品品质形象打动消费者。


 智源创始人宁波先生为艾斯酒店打造的一系列完整的品牌形象


5、一条长期坚持的传播主线

品牌Slogan与品牌卖点一旦确定,便要展开长期的传播。不管是国内还是国外,成功的品牌往往都能抢占一种品牌活动,为品牌持续锁定一条传播的主线。

如:万宝路一直赞助一级方程式大赛,农夫山泉一直提供保护水资源的公益活动,雪花啤酒一直都在“勇闯天涯”支持极限运动。


90年代速成的秦池、爱多、巨人脑黄金等短期速成的品牌同流星一般转瞬即逝。可口可乐百年发展史,宣传从始自终没有间断过。多少年来,可口可乐就把自己的营销定位与同体育的结合上,始终不渝,长期坚持。战略是企业长期的、全局性的计划,而战术是短期的、局部的计划。可口可乐百年的历史就是一部生动的品牌战略,可口可乐的成功也源自于长期的战略思想。

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